Una estrategia eficaz de optimización para motores de búsqueda (SEO) es aquella que hace que las páginas relevantes de su sitio web sean visibles para el público adecuado.

Esto se puede hacer a través de una serie de servicios de SEO en la página, como la optimización en la página, una estrategia de optimización de contenidos y el trabajo con expertos en marketing de contenidos para llegar a la página correcta. Si se hace bien, tendrá la página adecuada escalando posiciones para conseguir el tráfico relevante que necesita.

Pero cuando se trata de estrategias como los servicios de redacción SEO, algo que debe saber al trabajar con expertos en marketing de contenidos son las medidas que toman para evitar la canibalización de palabras clave. Por ejemplo, supongamos que no dispone de una lista de comprobación SEO on page o de una estrategia de optimización de contenidos exhaustiva. En ese caso, es posible que tenga páginas que se solapan, y descubrirá que sus propias páginas compiten entre sí, lo que no le aportará los resultados que espera.

Por eso, a la hora de elegir a los expertos en marketing de contenidos con los que trabajar, debe conocer los servicios de SEO on page que utilizan y los pasos de gestión de contenidos del sitio web que toman para evitar la canibalización en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

¿Qué es la canibalización de palabras clave? En pocas palabras, es un efecto que puede ocurrir en su sitio web cuando tiene varias entradas de blog o páginas que se clasifican para la misma palabra clave.

Podría pensar que es algo bueno porque sus páginas web ocupan más espacio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, pero no.

Los motores de búsqueda como Google quieren ofrecer a los usuarios resultados relevantes para sus consultas. Pero si sus páginas intentan posicionarse en los primeros puestos de una búsqueda por palabra clave, se dará cuenta de que compiten entre sí. Como resultado, en lugar de que una página obtenga un dominio de alta autoridad para una palabra clave, tendrá dos páginas comiéndose esa autoridad mientras compiten por la primera posición.

¿Cómo afecta la canibalización de palabras clave a mi estrategia SEO?

Supongamos que tiene dos páginas optimizadas para la misma palabra clave. Incluso si se encuentran en el mismo sitio web y cumplen todos los requisitos de la lista de comprobación de SEO en la página, estas páginas están compitiendo entre sí. Cuando los rastreadores de Google indexan su sitio, el algoritmo no puede determinar realmente qué página debe mostrarse para una palabra clave, por lo que acaba mostrando ambas.

Además, tenga en cuenta el efecto que la canibalización tiene en los usuarios. Factores como la tasa de rebote, el porcentaje de clics, la optimización de la tasa de conversión (CRO) y los vínculos de retroceso pueden influir en su posicionamiento SEO. Así que, en lugar de dirigir a los usuarios a la página más relevante de su sitio para obtener todas esas cifras, acaba dividiéndolos entre dos páginas.

Una forma de verlo es cómo dos páginas pueden reducir el rendimiento técnico SEO de la otra, no sólo por las palabras clave, sino también por la intención.

Supongamos que usted tiene contenido que aparece para las mismas palabras clave, y ambos tienen la intención de llegar a los usuarios en las primeras etapas de su experiencia de compra. En ese caso, cada página puede estar obstaculizando la capacidad de la otra para posicionarse mejor.

Después de identificar la canibalización de palabras clave en su análisis de brecha de contenido, es importante tomar medidas para evitar que sus páginas compitan. Algunos de los efectos negativos que pueden producirse son:

• Minimizar la autoridad de su página. Ya hemos hablado de la importancia de la autoridad en su estrategia de marketing digital. Cuando se tiene una página dedicada a un tema, se puede establecer que una página es una página de autoridad que tiene más probabilidades de encabezar las SERPs. Pero cuando hay un caso de canibalización de palabras clave, esencialmente estás dividiendo tu tasa de clics entre dos páginas.
• Estás diluyendo la experiencia de tus usuarios. Siempre es mejor dar a los usuarios la información que buscan con el menor número de clics posible. En lugar de tener todo lo que necesitan sobre el tema en una sola página, su sitio web les obliga a consultar varias páginas.
• Google puede devaluar la página equivocada. Puede que su intención fuera que una página destacara más que otra. Pero debido a la canibalización, el algoritmo de Google tiene que decidir cuál es la mejor. Y existe la posibilidad de que Google elija la página equivocada.
• Reduce el valor y la calidad de tu página. Los motores de búsqueda como Google quieren proporcionar información útil a sus usuarios. Si parece que más de una página se está posicionando para una determinada palabra clave, es posible que no tengas mucho contenido sobre tu nicho.

Cómo detectar los riesgos de la canibalización de palabras clave y cómo prevenirla

Identificar la canibalización de palabras clave es fácil con un motor de búsqueda como Google. Para realizar un análisis rápido de la brecha de contenido, escriba “site: ” en la barra de búsqueda. Debería mostrarle la lista de páginas que se clasifican para esas palabras clave.

Si trabaja con expertos en marketing de contenidos y profesionales del marketing digital, pueden tomar medidas, para evitar que dos páginas intenten posicionarse para las mismas palabras clave.

Los webmasters pueden añadir esto a su lista de comprobación de SEO on page, comprobando su sitio web en busca de canibalización a través de Google Search Console.

Encontrar más de una de sus páginas para un resultado de búsqueda de una palabra clave no es necesariamente algo malo. Si su producto o servicio pertenece al mismo nicho o sector, es habitual que aparezca más de una página.

Por ejemplo, las inspecciones de tejados y el mantenimiento de tejados son tipos de servicios diferentes, pero los proveedores de servicios pueden ofrecer ambos, y su alcance puede solaparse en algunas áreas.

En este caso, la canibalización no es necesariamente mala, siempre y cuando una se vea claramente favorecida sobre la otra en los resultados de búsqueda. Pero si encuentra que ambas páginas están en el mismo resultado de búsqueda y están clasificando bajo, eso es una señal de canibalización de palabras clave.

Servicios eficaces de SEO en la página de Ultra SEO Agency que evitan la canibalización de palabras clave
En Ultra SEO, tomamos medidas para asegurar que su sitio web no está obstaculizando su propio potencial para clasificar más alto en los resultados del motor de búsqueda.

Tanto si se trata de nuestros servicios de redacción SEO, servicios de auditoría CRO o servicios de marketing de contenidos, tenemos cuidado de evitar la canibalización de palabras clave.

Tras identificar la canibalización de palabras clave en posibles clientes con una exhaustiva auditoría del sitio web, identificamos el problema y recomendamos la solución necesaria para minimizar la canibalización sin sacrificar las visitas y el recuento de usuarios ya acumulados de ambas páginas.

Realizar una auditoría de contenidos

Parte de la gestión de contenidos de un sitio web consiste en asegurarse de que todas sus páginas de productos y servicios, así como sus blogs y artículos, no compiten entre sí.

Durante una auditoría de contenidos, realizamos un análisis de las carencias de contenido y, utilizando herramientas como Google Search Console, examinamos todas sus páginas para ver si hay contenido duplicado o casos en los que dos páginas son similares y corren el riesgo potencial de canibalización de palabras clave.

A partir de su auditoría de contenidos, podemos recomendarle una serie de soluciones. Por lo general, resolver los casos de canibalización de palabras clave significa añadir las siguientes estrategias de optimización en la página a la gestión de contenidos de su sitio web:

• Fusión de páginas. Si dos páginas similares dicen más o menos lo mismo, puede ser mejor poner el contenido en una página más grande. Esto significa tomar el mejor contenido y luego añadir la información adicional que no proporcionaba originalmente pero que aparece en la otra.
• Redireccionar. Es posible que los enlaces internos y las estrategias anteriores de creación de enlaces ya estén apuntando a ambas páginas, por lo que podría resultar difícil fusionarlas. En este caso, podrías optar por mantener el enlace a una de las páginas, pero redirigirlo hacia la página que mantienes.
• Corregir los enlaces internos. Cuando los rastreadores indexan su sitio web, los enlaces internos pueden dar a Google una buena idea de qué páginas son más importantes que otras. Si ambas páginas están enlazadas por igual por otras páginas, puede resultar difícil determinar cuál es más importante.
• Eliminación de contenido obsoleto. Una posible razón del contenido duplicado es que el artículo más antiguo hable de contenido más antiguo y obsoleto, mientras que la página más reciente sea la versión más actualizada. Dependiendo de factores como el tráfico, podríamos optar por eliminar el que tiene contenido obsoleto, o podemos renovar el enlace más fuerte para que tenga un contenido más actualizado.

Compruebe sus clasificaciones históricas

Aparte de una búsqueda rápida en Google, también podemos utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs y SEMrush para identificar la canibalización de palabras clave.

Basándose en sus palabras clave de clasificación, su contenido y su historial, puede empezar a saber si una página no se está clasificando porque compite con otra.

No todos los resultados de Google son necesariamente un signo de canibalización, por lo que el historial de clasificación es una forma más precisa de detectar un problema en su estrategia de optimización de contenidos.

Parte de nuestra gestión de contenidos web consiste en comprobar periódicamente su sitio web para detectar posibles problemas de contenido.

Deje que Ultra SEO Agency proteja su sitio web de la canibalización de palabras clave

A la hora de contratar servicios de redacción SEO o de elaborar su estrategia de optimización de contenidos, debe tener en cuenta el efecto que las palabras clave de una página tendrán en el resto de su sitio web.

En Ultra SEO Agency, nuestros servicios de SEO on page, como los servicios de redacción de contenidos y los servicios de auditoría de CRO, están diseñados para aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, lo que implica tomar medidas para evitar casos como la canibalización de palabras clave.

Por eso necesita los servicios de marketing de contenidos de expertos en marketing de contenidos que sepan cómo manejar el contenido de su sitio web y garantizar que cada página compita con otros sitios web, y no con sus propias páginas.

Póngase en contacto con Ultra SEO Agency al +58424-9015362 hoy mismo para recibir una auditoría gratuita de su sitio web y una auditoría de CRO para obtener más información sobre los servicios que pueden aumentar el rendimiento de su sitio web.